「白い恋人」が発売50周年を機にブランドリニューアル

石屋製菓株式会社は、1976年の発売以来、今年で50周年を迎える北海道土産の定番「白い恋人」のパッケージデザインを2026年12月より順次刷新します。また、12月より50周年を記念したキャンペーンやイベントを実施します。

ブランドリニューアル

「白い恋人」は発売50周年を機に、ブランドの想いをあらためて見つめ直し、これからの50年のために、新しいデザインへ生まれ変わります。デザインポリシーとしては、これまで長く愛されてきた「白い恋人」のデザインを大切に受け継ぎつつ、全体をより印象に残りやすい形へ進化させていきます。

白い恋人のロゴを刷新

その上で、発売以来受け継がれてきた「雪の結晶」をモチーフに、「白い恋人」ブランドを象徴するロゴマーク「ホワイトスノー」を新しくデザインしました。今後は、「ホワイトスノー」がパッケージやグッズ、店舗装飾など、「白い恋人」のさまざまなアイテムに広がっていきます。

一方で、ブランド名である「白い恋人」の文字は、リニューアル後もそのままの形で引き継ぎました。

パッケージデザインのリニューアルポイント

雪の結晶はもちろん、ハートやリボン、ハート中に描かれた利尻山など、これまでのデザイン要素を受け継ぎながらも、新しい形へとリニューアルしました。たとえば象徴的な利尻山は、抽象度を上げたイラストにリニューアルすることで、パッケージ全体のデザインに調和させました。

包装紙・個包装のリニューアルポイント

長く白い恋人を代表するカラーとして親しまれてきた鉄紺色を、現代的に少し明るい色としてリニューアルしました。そして、これを「白い恋人」のブランドカラーとして定め、包装紙と個包装のカラーを統一しました。